只是,物是人非。
当瑞幸咖啡不卖9.9元了,也没喝出星巴克贵的味道。
是的,我们都习惯了瑞幸的低价、星巴克的高价,轻易改变价值观,那一定会被反噬。
底蕴是一家企业的护城河,说到酒鬼酒,那可谓是个有着悠长历史的酒企。
在这里,很有必要看一下时间动线:
1956年,酒鬼酒公司前身吉首酒厂成立。1976年,开启名酒研制技术攻关。1977年,创立“湘泉”品牌,生产出第一瓶湘泉酒。1983年,黄永玉先生设计湘泉包装,开启中国白酒陶器包装时代。1985年,更名为湘西吉首酿酒总厂。1987年,黄永玉先生设计酒鬼酒包装,创立“酒鬼”品牌。1992年,更名为湘西湘泉酒总厂,跻身国家大型企业。
可以说,酒鬼酒有着不错的发展根基,随后的日子就是上市和拥抱大央企。1997年在深圳证券交易所上市,2016年成为中粮集团成员企业。
如今的酒鬼酒是湘西州最大的工业企业,湖南省农业产业化龙头企业,湖南省唯一央企酒类上市公司。
当然,酒鬼酒身上还包含了很多个标签:比如它是中国白酒陶瓷包装时代的开创者,中国白酒文化营销的先行者,中国洞藏文化酒的首创者,中国馥郁香型白酒的始创者、标准制定者,中国文化酒的引领者。
拥有“湘泉”“酒鬼”“内参”三大品牌,“湘泉”“酒鬼”为“中国驰名商标”,酒鬼酒为“中国国家地理标志产品”。
只不过,所有的辉煌,都得面对业绩的考验。
这一次,酒鬼酒让所有投资人失望了,并且还是2次那种。
第一次失望来自于2023年,酒鬼酒交出了,28.30亿元营业收入、5.48亿元归母净利润,这个表现依意味着回到了三年前的样子。
然而,倒退的成绩并没有止住。
2024年一季度,又是4.94亿元营业收入、7338万元归母净利润,这个信号代表着回到了五年前。
没有人喜好遇到最差的自己,但酒鬼酒只能默默的接受这一切的打击。
酒鬼酒还是,那个酒鬼酒吗?
“酒鬼背酒鬼,千斤不嫌赘,酒鬼喝酒鬼,千杯不会醉,酒鬼出湘西,涓涓传万里……” 这个曾经家喻户晓的酒鬼酒广告,内涵其实很多,千斤、千杯……这都代表着酒量喝多喝。
姑且不论,这会增加多少的销量,但从广告本身而言,充满了艺术感。其实这一切都源自于艺术大师黄永玉先生的画作。
一副活生生的画作,让酒鬼酒活了起来。
只是白酒的故事,总会遇到新的模式诞生。
白酒需要换一种喝法了?
“把大自然的味道,交给大自然酿造”。2023年在酒鬼酒品牌焕新大片中,已经找不到当年的影子了。
据了解,这是酒鬼酒携手全球知名品牌战略咨询公司波士顿(BCG),通过对白酒行业消费趋势转型变化的深度研判,进行酒鬼酒品牌定位的全新梳理。“百酿馥郁,妙境天成”即是从物理属性和精神属性两个维度传递酒鬼酒的品质工艺之“道”与文化、哲学之“妙”。
我们要承认一个现实:酒鬼酒让酒鬼的形象消失了。至少在认知和品牌层面上,希望换一种营销手段。
然而,市场并没有埋单。
2023年以来,由于整体市场承压,内参和酒鬼部分产品有价格倒挂现象。是的,酒鬼酒在销售上面临巨大的压力。
对于这一头疼现实,酒鬼酒使用的方法是,通过强化消费者培育、打击市场低价倾销及市场窜货行为,同时通过导入信息化手段,促进动销,管理价格,保证价格稳定上升。
2023年,酒鬼酒期末成品酒库存5671吨,较上年同期的7375吨下降23.11%,基酒库存40526吨。
尽管去库存有一定的效果,但增产的逻辑依旧让不少投资者看不懂了。
酒鬼酒回应加大产能时表示,公司产能建设是基于公司长远发展考虑,公司产品使用的都是储存多年的基酒,新产能投产后所产基酒需要存放多年,因此,从长远发展来看,产能建设是必要的,也是长期发展必需的。
据了解,酒鬼酒目前产能12000吨左右,生产三区一期工程2024年可以投产,生产三区二期工程在建,上述项目投产后将新增10800吨产能。
不知道,酒鬼酒的勇气和信心到底来自于哪里。此外,酒鬼酒副董事长、总经理郑轶在馥郁大会上说:“2024年我们的目标是实现酒鬼的恢复性增长。”
5个月时间马上就过去了,2024年留给酒鬼酒实现超越的时间, 还有7个月。
更新于:3个月前
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