只是，物是人非。

当瑞幸咖啡不卖9.9元了，也没喝出星巴克贵的味道。

是的，我们都习惯了瑞幸的低价、星巴克的高价，轻易改变价值观，那一定会被反噬。

底蕴是一家企业的护城河，说到酒鬼酒，那可谓是个有着悠长历史的酒企。

在这里，很有必要看一下时间动线：

1956年，酒鬼酒公司前身吉首酒厂成立。1976年，开启名酒研制技术攻关。1977年，创立“湘泉”品牌，生产出第一瓶湘泉酒。1983年，黄永玉先生设计湘泉包装，开启中国白酒陶器包装时代。1985年，更名为湘西吉首酿酒总厂。1987年，黄永玉先生设计酒鬼酒包装，创立“酒鬼”品牌。1992年，更名为湘西湘泉酒总厂，跻身国家大型企业。

可以说，酒鬼酒有着不错的发展根基，随后的日子就是上市和拥抱大央企。1997年在深圳证券交易所上市，2016年成为中粮集团成员企业。

如今的酒鬼酒是湘西州最大的工业企业，湖南省农业产业化龙头企业，湖南省唯一央企酒类上市公司。

当然，酒鬼酒身上还包含了很多个标签：比如它是中国白酒陶瓷包装时代的开创者，中国白酒文化营销的先行者，中国洞藏文化酒的首创者，中国馥郁香型白酒的始创者、标准制定者，中国文化酒的引领者。

拥有“湘泉”“酒鬼”“内参”三大品牌，“湘泉”“酒鬼”为“中国驰名商标”，酒鬼酒为“中国国家地理标志产品”。

只不过，所有的辉煌，都得面对业绩的考验。

这一次，酒鬼酒让所有投资人失望了，并且还是2次那种。

第一次失望来自于2023年，酒鬼酒交出了，28.30亿元营业收入、5.48亿元归母净利润，这个表现依意味着回到了三年前的样子。

然而，倒退的成绩并没有止住。

2024年一季度，又是4.94亿元营业收入、7338万元归母净利润，这个信号代表着回到了五年前。

没有人喜好遇到最差的自己，但酒鬼酒只能默默的接受这一切的打击。

酒鬼酒还是，那个酒鬼酒吗？

“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘，酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉，酒鬼出湘西，涓涓传万里……” 这个曾经家喻户晓的酒鬼酒广告，内涵其实很多，千斤、千杯……这都代表着酒量喝多喝。

姑且不论，这会增加多少的销量，但从广告本身而言，充满了艺术感。其实这一切都源自于艺术大师黄永玉先生的画作。

一副活生生的画作，让酒鬼酒活了起来。

只是白酒的故事，总会遇到新的模式诞生。

白酒需要换一种喝法了？

“把大自然的味道，交给大自然酿造”。2023年在酒鬼酒品牌焕新大片中，已经找不到当年的影子了。

据了解，这是酒鬼酒携手全球知名品牌战略咨询公司波士顿（BCG），通过对白酒行业消费趋势转型变化的深度研判，进行酒鬼酒品牌定位的全新梳理。“百酿馥郁，妙境天成”即是从物理属性和精神属性两个维度传递酒鬼酒的品质工艺之“道”与文化、哲学之“妙”。

我们要承认一个现实：酒鬼酒让酒鬼的形象消失了。至少在认知和品牌层面上，希望换一种营销手段。

然而，市场并没有埋单。

2023年以来，由于整体市场承压，内参和酒鬼部分产品有价格倒挂现象。是的，酒鬼酒在销售上面临巨大的压力。

对于这一头疼现实，酒鬼酒使用的方法是，通过强化消费者培育、打击市场低价倾销及市场窜货行为，同时通过导入信息化手段，促进动销，管理价格，保证价格稳定上升。

2023年，酒鬼酒期末成品酒库存5671吨，较上年同期的7375吨下降23.11%，基酒库存40526吨。

尽管去库存有一定的效果，但增产的逻辑依旧让不少投资者看不懂了。

酒鬼酒回应加大产能时表示，公司产能建设是基于公司长远发展考虑，公司产品使用的都是储存多年的基酒，新产能投产后所产基酒需要存放多年，因此，从长远发展来看，产能建设是必要的，也是长期发展必需的。

据了解，酒鬼酒目前产能12000吨左右，生产三区一期工程2024年可以投产，生产三区二期工程在建，上述项目投产后将新增10800吨产能。

不知道，酒鬼酒的勇气和信心到底来自于哪里。此外，酒鬼酒副董事长、总经理郑轶在馥郁大会上说：“2024年我们的目标是实现酒鬼的恢复性增长。”

5个月时间马上就过去了，2024年留给酒鬼酒实现超越的时间， 还有7个月。