花上数万元去趟法国，不看埃菲尔铁塔，不去香榭丽舍大街，只为了探访国外酒庄，感受葡萄酒文化。现如今，这样的酒庄游早已不是什么新鲜事。随着中国海外并购酒庄的新闻不断出现，酒庄酒尤其是法国八大名庄的酒庄酒身价飙升，产业热的背后也使得酒庄游开始兴起。

人数翻番 投资客居多

浏览酒庄景致，增加葡萄酒知识，免费品尝美酒，最重要的是能够以绝对的出厂价收藏自己喜欢的红酒，酒庄游似乎好处众多。越来越多的葡萄酒相关人士开始参与到海外酒庄游的队伍中。

张家港保税区进口葡萄酒交易市场进口部经理孙鑫表示，从2011年开始，他的公司每年都会组织一两次国外酒庄游，主要在春节和秋季，到现在已经组织过5次了。最早的时候就十几人，可现在最多的时候能达到60多人，但是因为名额有限，我们每次只能限制人数，最多的一次去过25人。

按照孙鑫的说法，报名参加酒庄游的人多是从事葡萄酒进口生意的投资者，还有一些葡萄酒爱好者和行业专家。但在酒庄游的众多参与者中，更多的人是抱着考察的目的，他们想亲身到酒庄去考察酒的好坏、酒庄大小和规模，避免以后投资出现问题。

酒庄游市场的走强并非空穴来风。有资料显示，我国内地资产在1000万元以上的富裕人群对收藏品的喜好已发生偏离，红酒已取代豪车成为他们的最爱。对此，葡萄酒行业专家表示，中国人对红酒态度的变化最先出现在喝红酒、懂红酒的人身上。而现在一些新接触红酒的人也对其表达出了浓厚的兴趣。这时候一些酒庄旅游线路的推出，无论在目的地选择还是在品鉴行程安排上，都为这些想接触红酒的人带来了便利。

价格数万元 游览内容丰富

近年来，葡萄酒旅游业发展很快。从2000年开始，法国波尔多地区酒庄的大门就已经开始面向大众开放。除了法国波尔多，美国的纳帕谷、意大利的托斯卡纳等世界着名葡萄酒产地，也都在酒庄游路线的开发及服务项目的拓展上下了不少功夫。

据了解，一般传统的酒庄参观包含讲述酒庄历史、参观生产车间、观看葡萄生长状况、与葡萄酒庄主或酿酒师等一起品尝葡萄酒等内容。而随着酒庄游的兴起，其游览内容也在发生变化。就意大利而言，游客除了可以品尝美酒以外，还可以融入当地的生活，与酒庄主一同参与酒庄一天的工作。

万欧兰首席葡萄酒顾问陆江表示，现在很多机构都看准这块高端市场，从我看到的一些成行案例都是一些有钱小团体的自发行为，很多人通常会直接找一个当地的学生或中国人搞定酒庄安排和陪同。这样自发组织的酒庄游现在有很多。

中国葡萄酒资讯网CEO屈星就曾和几个葡萄酒发烧友一起组织了一次法国酒庄游，屈星告诉北京商报记者，包括机票和食宿等费用， 14天酒庄游的价格大概是每个人4.5万元。

和法国相比，意大利酒庄游的价格虽然相对便宜，但也需要2万元以上。意大利酒庄住宿一般是60-80欧元，而四星级酒店的价格大概在140欧元。这样算来不算吃饭，一次十多天的酒庄游，就是住宿和往返机票的价格加起来也需要2万元左右。除此以外，到了当地他们一般会找一个意大利的中国留学生负责翻译和讲解，这个价格大概是一天100多元，这项费用也是要游客自己支付的。

国内酒庄 拿旅游当主业

同海外酒庄游的火热一样，国内一些酒庄游也受到了热捧。而蓬莱、烟台、昌黎这些原本就有特色的旅游胜地，因为游客较多，自然带动了酒庄游。北京商报记者注意到，中粮君顶、国宾等酒庄已经开始通过开展酒庄观光游、酒庄婚礼等多种形式吸引消费者。甚至还有酒庄从建立之初就把酒庄游当做一项重大工作。

相比大多数人对酒庄旅游的看好，也有人表达出了担忧。业内人士表示，做得好的酒庄，旅游对其形象的传播具有正面的功效，倘若做不好，可能就适得其反了。

刚结束一场酒庄游的唐小姐就抱怨道，如果不是真正的葡萄酒爱好者，纯粹的酒庄游怕是难以令人有兴致。每天一睁眼就看到葡萄酒，一天要走访三四家酒庄，每家酒庄之间的距离还不近。有时候从一个酒庄到下一个酒庄光坐车就需要一两个小时，每一处酒庄都有酒等着你品尝，晚饭后还要接着喝餐后酒。要不是长时间接触葡萄酒，这样一直喝还真吃不消。

不管是国内还是海外市场，在屈星看来，酒庄游都难成气候。以法国为例，一趟14天的法国酒庄游的价格在3.5万-4.5万元之间。这个价格和一般的常规海外游相比要贵一倍左右。如果酒庄旅游做不到常规旅游的价，未来也是小众市场，不能作为主业。 屈星这样说。