本文给大家分享的是白酒业绩暴雷，白酒巨亏的相关内容！

面对白酒业绩暴雷，白酒巨亏的现象，我们不禁要问：这是市场的暂时调整还是行业的深度危机？是消费者的口味转变还是品牌的失误？在这个问题上，我们需要深入探讨，寻找答案。

雷声十八响，往往不重样。近年来，白酒行业的雷声无处不在。

酱香热熄火是雷，茅台暴跌是雷，渠道库存是雷，价格倒挂是雷，业绩下滑是雷，传销是雷，虚假宣传是雷，商业欺诈是雷，电子商务是雷，经销商起诉著名酒厂是雷

天雷滚滚，白酒行业的天，也许真的要变了！

先说四件事

西凤酒的经销商准备起诉西凤酒厂。

消息传出后，在媒体留言区，有人发布了以下召集令：准备起诉西凤酒的人在这里排队

第二，一位广东网友说，这两年很少有人喝白酒。

为此，他还举了一个例子。上个月侄女结婚时，她摆了36张桌子，每张桌子上摆着“两白两红一盒啤酒”。婚礼结束时，白酒只开了十几瓶，大部分还没喝完，但红酒和啤酒都开了一半以上

第三，白酒行业大面积亏损倒闭。数据显示，在过去的7年里，我国规模以上白酒企业数量减少了610家，其余983家中，有33家处于亏损状态，亏损面近34%

第四，茅台镇酒企正在批量注销。数据显示，2023年，茅台镇酒企注销477家，同比增长45%；2024年1–今年4月，茅台镇酒企注销255家，是2020年全年注销量的两倍

以上四件事，相互独立，相互依存，但也相互因果关系——市场上喝酒的人少了，酒商的生意自然不好做，由此产生的直接后果是葡萄酒企业业绩下降，亏损，甚至破产！

经销商要与酒企“反目仇”？

经销商想起诉葡萄酒公司，为此反目成仇吗？显然，这一消息使西凤酒面临着制造商关系“雷霆”的风险。

如果这一事件是真的，由此产生的影响可能会更长期。

经销商起诉，类似事件，西凤酒不是白酒行业的第一家，也不会是最后一家。事实上，早在2022年，就有数十家经销商集体起诉国台酒。

夫妻原本是同林鸟，大难临头各飞。

近年来，受行业下行、形势恶化、消费疲软等因素影响，酒商日子持续艰难。在沉重的压力下，白酒行业的一些关系正逐渐进入调整期。在此期间，经销商和葡萄酒企业反目成仇的情况只会越来越频繁。

矛盾的本质是利益纠纷

无论是之前经销商起诉国台酒业，还是现在经销商有起诉西凤酒的计划，冲突的根源无非是“利益纠纷”这个词。

据悉，经销商起诉国台酒业的原因是国台酒价格倒挂、免费、规则随意变更、付款后不按时发货、返利迟迟不兑现等。由此造成的损失，经销商成了“冤大头”。

根据名酒时空的解释，经销商之所以要起诉西凤酒，主要是因为西凤酒有奶，就是妈妈，新官不理旧账，卸磨杀驴，过桥拆河，翻脸不认人。在逆境中，葡萄酒公司仍然只想切割经销商的韭菜，而不是制定与经销商互相帮助的长远计划。

压库存VS业绩高增长

数据显示，即使在疫情期间，在社会活动被切断、消费场景大幅消失、白酒消费频率急剧下降的情况下，白酒行业仍保持着快速增长，其中许多企业业绩翻了一番。

例如，被称为茅台镇第二大葡萄酒企业的国台葡萄酒产业，创造了2021年额比2020年增长150%的行业“奇迹”——这一业绩的实现，主要得益于葡萄酒企业对渠道采取的“压库存”措施。正因为如此，制造商关系的雷电埋下了隐患。

事实上，不仅国台酒和西凤酒存在隐患。2020年至2023年，名酒企业业绩普遍保持快速增长。这种业绩增长给白酒行业带来了表面上的繁荣，但实际上已经埋下了深深的雷声。

下一个暴雷坑点是制造商关系

在过去的几年里，无论是疫情下的消费停止，还是疫情后消费场景的恢复，都对白酒消费和白酒产业的发展产生了相对负面的影响。在此期间，葡萄酒企业实现业绩增长的主要基调是“压力库存”的渠道。

在“压力库存”业绩增长的背后，最不幸的可能是经销商。他们不仅要承受市场层面消费疲软的压力，还要承受动态、收款、效益等方面的压力。对他们来说，如何在行业调整期生存，如何面对损失，已经成为首要任务。

数据显示，2023年，高达56%的经销商无法盈利。在这种情况下，长期承担葡萄酒企业绩效“蓄水池”功能的流通环节渠道提供商想哭。

在当前市场环境下，茅台价格暴跌，白酒板块股价暴跌，白酒行业可能出现大面积价格倒挂现象，白酒企业业绩增长放缓，亏损正常

在压力下，白酒雷电可能会加速，而下一个坑很可能来自制造商之间的关系。国台酒业和西凤酒业被经销商起诉，这绝对不是行业内的案例。

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