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泸州老窖豪掷5.73亿扩产提价，全力冲刺行业前三甲。这一举措引发了业界的广泛关注。

那么，泸州老窖为什么要进行这样的投资呢？它能否成功实现目标呢？让我们一起来探讨这个问题。

在产品价格上涨后不久，泸州老窖就采取了新的行动来扩大土地和生产。12月19日，泸州老窖发布董事会决议，称将参与泸州白酒工业园区土地使用权拍卖，11月26日泸州白酒工业园区土地使用权拍卖，约949．6亩，预计耗资5亩．生产建设项目73亿元。

公告第二天，并未引起泸州老窖股价大幅波动，12月20日，泸州老窖股份有限公司小幅下跌00．３５％，每股247收盘．65元。今年以来，截至12月21日收盘，泸州老窖股价涨幅达到11元。．５６％。

拿地信号

泸州老窖将进一步扩产的征地行动或新信号。

12月19日，泸州老窖发布公告，同意公司全资子公司泸州老窖酿酒有限公司自有资金不超过5家．泸州市自然资源和规划局在泸州市公共资源交易中心公开拍卖转让的位于四川泸州白酒产业园的土地使用权73亿元，共949．6亩，用于生产建设项目，约0亩．０９万／平米。

这一征地行动不禁让人想起同在泸州市的泸州老窖技改项目，这个项目起源于2016年。公开资料显示，技改一期工程建设周期为2016年12月至2020年12月，投入定增募集资金30亿元。据悉，一期工程已完成，建成的窖池已进行粮食试生产。项目投产后，将增加年产10万吨优质固态纯粮白酒、10万吨酒曲和38万吨储酒能力。

技改二期工程始于2019年，泸州老窖通过发债筹集40亿元，2020年6月，泸州老窖再次增加投资14．增加投资后，技改项目总投资将达到883亿元，．77亿元。根据泸州老窖半年报数据，截至报告期，技改项目实际投资为788亿元。．３亿元。

根据泸州老窖2021年半年报，上半年中高档白酒产量为1．98万吨，销量为1．43万吨。泸州老窖中高档白酒产品是指含税价格高于等于150元的白酒产品／瓶子的产品，包括国窖1573、泸州老窖特曲和百年泸州老窖年酒。

泸州老窖2021年第三季度报告显示，前三季度实现营业收入141．1亿元，同比增长211亿元．６５％，属于上市公司股东的净利润为62．76亿元，同比增长300亿元．３２％。

中高档酒类产品实现收入822．18亿元，较去年同期增长23亿元．４５％，总收入占88%．１２％。其他酒类产品实现营业收入99．同比增长777亿元，同比增长777亿元．５１％，总收入约占10%％。该公司表示，归属于母亲的净利润增长主要是由于中高档白酒收入的增长。

在今年4月举行的泸州老窖经销商表彰会议上，公司董事长刘苗公开表示，将于2025年回归前三名，使品牌价值和收入回归中国顶级白酒地位。

“回归前三名”，回归顶级名酒地位，显然要有足够的产能支持，高端产品要充当品牌“门面”。近年来，积极征地扩产已成为各知名白酒企业的默契。今年12月，贵州茅台在习水投资3．44亿元圈26块工业用地为系列酒扩产；

去年7月，五粮液宣布启动12万吨生态酿酒项目（一期），总投资估计为12万吨．68亿元。早些时候，五粮液已于2017年启动建设10万吨酿酒生产技改项目一期工程。

高端产品力量单薄？

显然，泸州老窖也意识到了自身高端产能的不足。2019年发债40亿元技改二期项目的目的是更换生产中低端产品的老窖池，重点生产国窖1573基酒。公开资料显示，泸州老窖共有10860口窖池，百年以上的老窖池为1619口。对于腾窖生产高端产品的做法，外界有声音认为可能会损害泸州老窖中低端产品的质量。

12月21日，白酒专家蔡学飞在接受记者采访时表示，“泸州老窖是浓香的代表，具有单粮、窖池等技术优势。

目前，以国窖1573为代表的老窖高端产能充裕，质量理念较好，能够支撑国窖的全国发展。”

谈到国窖1573与五粮液“普五”产能的比较，蔡雪飞分析，由于两者定位不同，“目前，国窖1573仍处于优质路线，与五粮液普五的大流通相比，国窖仍较弱，故意通过限制产能来提高稀缺性，因此产能不大是正常的。”

但国窖1573的稀缺性并没有体现在终端店的货物流通上，而是体现在其频繁的涨价上。12月20日，泸州老窖国窖酒类有限公司发布调价通知。通知显示，经研究决定，52度国窖1573经典装(500度ｍｌ＊6)团购建议价格调整为1100元／38度国窖1573经典装(500ｍｌ＊6)团购建议价格调整为800元／瓶。

此前，12月15日，泸州老窖公司发布了涨价文件。西南、中南地区38度、52度国窖1573经典终端渠道计划配额供应价格分别提高40元／瓶、７０元／计划外配额供应价分别调整至750元／瓶和１０８０元／瓶。早些时候，今年1月，泸州老窖就颁布了“涨价令”。38度和52度国窖1573均有不同程度的涨价。据媒体统计，从2019年到2021年初，泸州老窖已经进行了10次涨价行动。

频繁的价格上涨并没有增加国窖1573产品的稀缺性。12月16日，一家酒店的老板告诉记者，国窖1573“没有货物”。当时，国窖1573的价格仍为1050元／但12月21日，记者再次走访时，发现大酒行已将售价提高到1080元／瓶子，小店的价格更是达到了1200元／瓶左右。

临近年底，泸州老窖通过提价确立了其在名酒行列中的地位。

仅凭国窖1573产品与茅台、五粮液在白酒高端市场的“搏击”仍略显薄弱。毕竟贵州茅台有比飞天茅台高端的茅台年份酒和生肖系列，五粮液有比“普五”高端的“经典五粮液”单品，而泸州老窖在高端领域的产品线布局还有待深化。

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