曾经作为国宴酒的汾酒，是如何跌下“神坛”的？ 茅台是如何乘势而上的？

汾酒以前以淡香型白酒流行，现在更流行酱香型茅台。 这与茅台的营销策略息息相关。 今天，茅台的销售成本仍然相对较高。 2022年全年支出330亿元，其中广告费288.8亿元

相对于2万亿元的市值，28.88亿元的广告费只是九牛一毛

汾酒采用亲民定价，致力扩大下沉 市场。 而茅台走的是高端路线，上千元一瓶的高价产品迅速成为身份、权力和财富的象征。 随着中国改革开放和经济繁荣，茅台酒的市值也迅速飙升，一跃成为酒类行业的龙头老大。

超市卖的汾酒

1996年，山西发生一起假酒案，造成36人死亡。 1998年再次发生，造成27人死亡，100多人中毒。 这两起事件虽然与汾酒没有直接关系，但与山西汾酒发生在同一个地方，汾酒的定位比较低端。 消费者信任感受到了影响。 亦伯言”。相比之下，茅台酒文化源远流长，传奇故事源远流长，品种丰富，如“飞天茅台”作为品牌代表，令人过目难忘。

飞天2020

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