核心观点:
洛克股份在选择白酒赛道之前走了很多弯路。
2022年前三季度,磐石股份销售费用同比增长300%! 这说明,由于品牌知名度的缺失,磐石股份必须在销售过程中付出更多的努力,才能保持销售的高增长。
10月底,洛克(SH:600696)发布第三季度报告。
公告显示,公司2022年前三季度实现营业收入7.87亿元,同比增长73.92%,归属母公司净利润4730.16万元,同比- 同比下降42.7%。 实现净利润4366万元,同比下降37.59%。
今年上半年,洛克营收增长118.84%,净利润增长5.08%。 这表明,今年三季度,磐石股份营收增速同比大幅下滑,净利润也同比大幅下滑。
今年前三季度,20家A股白酒上市公司中,有15家实现营收和净利润双增长。 然而,它实现了同比增长。 顺鑫农业和伊力特营收和净利润同比均下降。 金籽酒营收小幅增长,净利润为亏损,但亏损较去年同期有所减少。 仅岩石股份今年前三季度的表现就截然不同。 (详细见下图)。
销售费用同比增长300%!
三季报中,洛克股份对净利润同比大幅下滑的解释是:由于销售费用中渠道推广、广告及销售人员薪酬费用大幅增加。
值得注意的是,前三季度,磐石股份经营活动产生的现金流量净额仅为370.84万元,同比大幅下滑-96.45%。 在前三季报中,洛克股份也对此做出了解释:由于本期广告、市场投入、员工工资大幅增加,以及前期保理项目资金回收,公司2017年无保理业务。 这一时期。
我们来看看磐石股份的毛利率。 今年第三季度毛利率为64.71%,上半年毛利率为64.65%,2021年第三季度毛利率为64.91%。 明显的变化。
洛克股份半年报显示,其应收账款为3343.99万元。 三季报显示,截至三季度末,其应收账款为2528.42万元。 应收账款减少。
看来,洛克股份说的是真的,他确实在销售上花了很多钱。
磐石股份今年前三季度销售费用为2.997亿元,去年同期为7490万元,同比增长300%。 这也说明,由于品牌知名度的缺失,磐石股份必须在销售过程中付出更多的努力,才能保持销售的高增长。
同期,磐石股份的管理费用也同比大幅增长。
“改名之王”又要改名了吗?
资料显示,洛克股份的前身于1993年在上海主板上市,当时公司主营业务为建筑陶瓷。 此后,上市公司多次易主,公司名称先后变更为福建豪盛、力嘉股份、多伦股份、皮图皮等,公司主营业务也随之顺应潮流,转向大众赛道, 如房地产、矿业、互联网等金融,由于更名频繁,该公司一度被称为A股“更名王”。
洛克有限公司几经更名、易手后,进入葡萄酒生产和销售领域。 2021年,公司96.79%的收入将来自酒类业务。 其产品包括酱香型白酒、浓香型白酒、果香型白酒。
2019年,ST洛克当时公告已完成工商更名登记手续,公司名称由“上海洛克企业发展有限公司”变更为“上海洛克企业发展有限公司”。 ”。 至“上海贵酒有限公司” 上海贵酒股份有限公司(以下简称“上海贵酒”),但股票简称保持不变。
如今,三年过去了,岩石股票的股票简称却没有改变。
有分析认为,可能是因与贵州贵酒集团有限公司的商标侵权纠纷而起。
2021年8月17日,洛克股份收到问询函 上交所通报,问询函的焦点是洛克与贵州贵酒之间的商标侵权纠纷。
商标侵权纠纷中的原告贵州贵酒是洋河集团的全资子公司( SZ:002304)。该公司拥有“桂”系列多个注册商标,主要产品为“桂”酒,被告方研有限公司当前主体为上海桂酒,主要产品为白酒。 标有“贵酒”、“贵娘”名称。
洛克股份2021年年报披露,贵州贵酒于2021年9月提起诉讼,请求洛克股份和 要求关联方停止在官网、微信公众号及广告中使用“鬼酒”、“鬼酒”、“鬼酒股份”、“上海鬼酒”、“鬼酒集团”等简称和标识,并索赔1000万元。
截至2022年11月,双方商标侵权纠纷尚未终结。
2021年6月,洛克股份股价创下51.66元/股的历史新高,随后股价下跌。 2022年11月10日,洛克股份收盘价为23.40元/股。
参考资料
https://www.sohu.com/a/553880495_116237
更新于:3个月前
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